ทิปโก้ฟูดส์เผยทิศทางใหม่ TipcoNEXT พร้อมขับเคลื่อนองค์กรด้วย Innovation และ Digital สร้าง Trust ต่อยอดจากจุดแข็ง มุ่งเติบโตต่อเนื่อง
นายยงสิทธิ์ โรจน์ศรีกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จํากัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปี 2564 นี้ บริษัท ทิปโก้ฯดําเนินธุรกิจครบ 45 ปี และเป็นปีแรกในตําแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารตั้งแต่เดือนมกราคมที่ผ่านมา ธุรกิจปัจจุบันของทิปโก้มีสินค้าหลักที่สําคัญ คือ น้ำผลไม้ทิปโก้ และน้ำแร่ออรา ในส่วนของตลาดน้ำผลไม้นั้นโดยรวมอยู่ในสภาพที่ถดถอยเพราะผู้บริโภคบางกลุ่มมีความกังวลความหวานของน้ำผลไม้ และผลกระทบการจัดเก็บภาษีความหวาน ทําให้ต้นทุนของผลิตภัณฑ์สูงขึ้น ขณะที่สภาพเศรษฐกิจทําให้ผู้บริโภคมีกําลังซื้อลดลง และปี 2563 ได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 มีการประกาศล็อคดาวน์ร้านขายปลีกปิด ปัจจัยต่างๆ เหล่านี้ส่งผลถึงผลการดําเนินงานของทิปโก้ และเป็นโจทย์สำคัญที่ต้องเร่งเข้ามาปรับปรุง
นายยงสิทธิ์ เปิดเผยต่อไปว่า สภาพตลาดในภาวะถดถอยนี้ ถือเป็นความท้าทายอย่างมาก แต่เห็นว่าสามารถสร้างโอกาสใหม่ๆ ที่ผลักดันให้ธุรกิจเติบโตได้ จึงได้วางยุทธศาสตร์และปรับแนวทางการขับเคลื่อนธุรกิจใหม่ เช่น
1. การปรับประเด็นการสื่อสารกับผู้บริโภค เพื่อสร้างความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับการบริโภคน้ำผลไม้ เพราะข้อเท็จจริงการดื่มน้ําผลไม้มีคุณค่าเทียบเท่ากับการบริโภคผลไม้สด และความหวานก็ไม่ได้มากอยู่แล้ว ทั้งน้ำผลไม้ เช่นของทิปโก้ มีกระบวนการผลิตที่คุณภาพสูง มั่นใจได้ว่าสะอาดกว่าน้ำผลไม้คั้นสดรายย่อยๆ ที่อาจมีความเสี่ยง มีสารเคมีปนเปื้อน
2. การพัฒนาสินค้าด้วยนวัตกรรมใหม่ๆ ออกตลาดอย่างต่อเนื่อง เช่น กลุ่มที่เรียกว่า Variety ในช่วงแรกจะมี Immunity Drink, Apple Cider Vinegar และ Curcumin Drink
3. ในกลุ่ม Mass เตรียมออกน้ำแร่จากแหล่งเพชรบูรณ์ในราคาน้ำดื่มภายใต้แบรนด์ Aquare (อควาเร่) เพื่อให้ประชาชนสามารถเข้าถึงน้ำแร่คุณภาพตามมาตรฐานทิปโก้ได้อย่างกว้างขวางยิ่งขึ้น
4. ในกลุ่ม Premium ออกสินค้าคอนเซปต์ที่รสชาติอร่อย มีความนําสมัยโดดเด่นแปลกใหม่เข้าสู่ตลาด อาทิ เรด แซงแกรีย (Red Sangria)
5. ด้านการจัดจําหน่าย เช่น การสร้างช่องทางการขายในระบบออนไลน์เข้ามาเสริม รวมถึงเพิ่มมการจัดจําหน่ายสินค้าในลักษณะใหม่ อาทิ ผ่านนระบบสมาชิก (Subscription) หรือจัดส่งสินค้าถึงบ้านแบบ Home Delivery หรือรับสินค้าได้จากช่องทางออฟไลน์ที่หน้าร้าน Squeeze Bar
6. ด้านขายปลีกร้าน Squeeze Bar เป็นร้านบริการปลีกจําหน่ายน้ำผลไม้สด และสินค้าในกลุ่มของทิปโก้ รวมถึงอาหารและเครื่องดื่มกัญชากัญชง โดยมีส่วนของทิปโก้เองและแฟรนไชส์ และเพิ่ม Squeeze Buddy ที่เป็นรูปแบบของร้านบริการขนาดเล็กแบบ “ร้านในร้าน” (Shop in Shop)
7. ด้านกลุ่ม Specialty ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีส่วนผสมของกัญชากัญชง ทั้งอาหารเครื่องดื่มและอื่นๆ ผ่านความร่วมมือกับสถาบันต่างๆ ทั้งในระดับต้นน้ำ กลางน้ำ และปลายน้ำ พร้อมทยอยเข้าสู่ตลาด เมื่อมีการอนุญาตอย่างถูกต้องตามกฎหมายจากภาครัฐ และเปิด Ganchashop.com ให้มีผลิตภัณฑ์กัญชากัญชงที่ได้คัดสรรคุณภาพ ส่งเสริมให้เป็น outlet สําหรับผู้ผลิตนําผลิตภัณฑ์มาจําหน่าย และผู้ต้องการซื้อสินค้าสามารถมั่นใจได้ในคุณภาพ
8. กลุ่มสินค้า Non Food & Beverage ได้แก่ เครื่อง AirWaterbyTipco (เครื่องผลิตน้ำจากอากาศ) สําหรับผลิตน้ำคุณภาพสูง ราคาประหยัด สําหรับกลุ่มเป้าหมายต่างๆ เช่น ตามเกาะ พื้นที่ห่างไกล โรงเรียน สํานักงาน หรือในกรณีอุบัติภัยต่างๆ โดยไม่ต้องมีการใช้ขวดบรรจุหรือขนส่ง ทําให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แก้ปัญหาการขาดแคลนน้ำดื่มจากน้ำแล้ง หรือน้ำประปาเค็มที่เกิดขึ้นบ่อยๆ
9. นําเทคโนโลยีเข้ามาใช้ปรับปรุงกระบวนการผลิต โดยเฉพาะด้านการเกษตรและนวัตกรรมอื่นๆ ในกระบวนการผลิตตั้งแต่การเพาะปลูก จนถงึการใช้ประโยชน์จาก waste หรือ by product ของกระบวนการผลิตมาพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่สร้างมูลค่า
โดยคาดหวังยุทธศาสตรก์ารดําเนินงานใหม่นี้ จะช่วยพลิกฟื้นธุรกิจให้มีรายได้และผลกําไรเติบโตได้เร็วและยั่งยืน
นายยงสิทธิ์ กล่าวอีกว่า การปรับทิศทางธุรกิจ Tipco NEXT ครั้งนี้ อยู่ภายใต้ยุทธศาสตร์หลักสําคัญ 3 ประการ คือ Innovation, Digital, Trust คือการขับเคลื่อนธุรกิจด้วยนวัตกรรมใหม่และหลากหลายอย่างต่อเนื่อง ผสมผสานกับ เปลี่ยนแปลงองค์กรและธุรกิจในทิศทางดิจิตัลอย่างเต็มที่ โดยยึดถือและสร้างความยอมรับในตลาดในมาตรฐานคุณภาพแบบทิปโก้ ที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคมาตลอด 45 ปีที่ผ่านมา
นายยงสิทธิ์ ยังได้กล่าวถึงการรุกสู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ คือ ตลาดกัญชง-กัญชา ว่า ต้องขอบคุณรัฐบาลที่ปลดล็อคข้อกฏหมายเปิดทางให้ผู้ประกอบการไทยใช้ประโยชน์จากพืชชนิดนี้ได้ ซึ่งบริษัทพร้อมที่จะรุกเข้าสู่ตลาดนี้อยู่แล้ว โดยก่อนหน้าได้ร่วมกับมหาวิทยาลัยแม่โจ้วิจัยสายพันธุ์กัญชงกัญชาที่เหมาะสมกับตลาดไทยไว้แล้ว และจะเริ่มผลิตภัณฑ์ปรุงสดตามที่รัฐเปิดกว้างในร้านสควิซได้ในเร็ววันนี้ และคาดปลายปีในไตรมาส 3-4 จะสามารถออกผลิตภัณฑ์ที่มาจากกัญชงกัญชาได้ รวมไปถึงน้ำมันกัญชาในอนาคตด้วย
นอกจากผลิตภัณฑ์จากกัญชงกัญชาแล้ว ยังจะออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ไวน์ผลไม้กลุ่มพิเศษ "ทิปโก้ เรด แชงเกรีย" เป็นเครื่องดื่มกลุ่มพิเศษที่ไม่มีแอลกอฮอล์ ยังเตรียมออกนวัตกรรมใหม่ ทิปโก้ แอร์ วอเตอร์ เครื่องผลิตน้ำดื่มจากอากาศ ที่จะเข้ามาแก้ไขปัญหาภัยแล้ง หรือพื้นที่ที่มีปัญหาอุปสรรคในการขนส่งน้ำดื่ม เหมาะสำหรับครัวเรือน ตึก ออฟฟิศ หรืออาคารสูงทั้งหลาย โดยสามารถนำเอาเครื่องดังกล่าวไปติดตั้งและผลิตน้ำดื่มที่มีคุณภาพเทียบเท่าน้ำค้างได้ทันที
"จากกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆ รวมทั้งการทยอยออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่จะออกมาในปีนี้ ทำให้ทิปโก้ประมาณการรายได้ในปีนี้ และปีต่อไปจะเริ่มกลับสู่ทิศทางที่ดีขึ้นเช่นเมื่อ 4-5 ปีก่อน ที่เคยสูงกว่า 6,000 ล้านต่อปี"
ทั้งนี้ ผลิตภัณฑ์อันหลากหลายของทิปโก้ที่มีส่วนผสมจากใบกัญชง-กัญชา ซึ่งบางส่วนจะเริ่มจำหน่ายในร้าน SQUEEZE สาขาเซ็นทรัล เวิลด์ ตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน 2564 นี้เป็นต้นไป
